在云南省賓川縣，晏林英一年夜早就開始了一天的任務。這位1997年誕生的年夜學畢業生，正在自家倉庫里檢查即將發往全國各地的紫皮獨頭蒜包裹。“2023年我們的電商銷售額接近1億元，占公司總銷售額的70%。”晏林英驕傲地說。而在3年前，這種當地特產還因著名度不高而面臨“賣不出往、賣不上價”的窘境。
晏林英的故事并非個例。隨著數字技術的深刻應用，以快手為代表的電商直播平臺正在成為鄉村振興的新引擎。2024年中心一號文件提出實施農村電商高質量發展工程，推進縣域電商直播基地建設。此后，電商直播不僅為農產品打開了新銷路包養，更創造了大批就業機會，讓越來越多的年輕人愿意回到鄉村，實現“家門口就業”。
買通農產品到餐桌的“最后一公里”
紫皮獨頭蒜是賓川縣特產，營養價值高且剝皮便利，但長期以來受限于銷包養平臺推舉售渠道，當地農戶難以獲得可觀的經濟收益。過往紫皮獨頭蒜從農戶到消費者要經過六七道環節，農戶只能賺到10%至15%的利潤，這種傳統的暢通形式既損害了農戶的好處，也舉高了消費者的購買價格。
晏林英境況的轉變始于快手平臺電商直播渠道的開通。晏林英說：“我們拍攝短視頻在快手上分送朋友，讓消費者清楚紫皮獨頭蒜的特點，更不難與他們樹立信賴關系。”通過在快手平臺上持續的內容輸出和直播互動，紫皮獨頭蒜逐漸打開了全國市場。更令人欣喜的是，隨著著名度的晉陞，更多人參加到售賣該品種的行列，從而構成了良性的產業生態。
與其他電商平臺比擬，快手在助農領域的獨特優勢在于其構建的“信賴經濟”形式。通過短視頻內容持續輸出和直播實時互動，消費者能夠直觀清楚農產品從種植到收獲的全過程，樹立起對農產品和生產者的信賴。快手電商果蔬行業負責人張玉說：“天天有94.8萬件農產品包裹通過快手銷往全國各地。”這一數字背后，是快手平臺對“三農”領域的持續投進。2024年，快手發起“興農計劃”，投進近百億流量及億元現金資源，攙扶優質農產品商家。
在云南石林，“80后”寶媽將當地的風化石人參果打形成brand；在云南思珺兒貿易無限公司的助農基地，新鮮榴蓮通過直播間走向全國消費者。“我們在快手有6個店鋪，年發貨量500萬至600萬單。”該公司負責人馬艷說。這些勝利案例印證了電商直播在推動農產品下行方面的獨特價值——縮短暢通鏈條、進步農平易近收益，同時讓消費者享用到更換新的資料鮮、更實惠的農產品。“電商直播改變了傳統小農生產對接年夜市場的格式。”中國國民年夜學農村發展研討所所長鄭風田說。這種基于信賴的直接買賣形式，既保證了農產品質量，又進步了暢通效力，實現了生產者與消費者的雙贏。
快手電商還通過“源頭優選”等機制，嚴格把控產品質量，進一個步驟強化消費者信賴。平臺供給的流量攙扶和運營指導，下降了新農人的創業門檻，讓更多小農戶能夠直接對接年夜市場，同時也買通了農產品到餐桌的“最后一公里”。
直播產業鏈帶活一方人就業
自2022年起，農業農村部與共青團中心就聯合快手平臺，開展國家鄉村振興重點幫扶縣“農村青年主播”培養任務，覆蓋160個重點幫扶縣。2024年，商務部、農業農村部等9部門聯合印發《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》，提出用5年時間基礎建成設施完美、主體活躍的農村電商服務體系。文件明確要在全國打造1000多個縣域電商直播基地，培養1萬多名農村電商帶頭人。這一政策導向為快手等平臺的助農實踐供給了無力支撐。
短視頻直播平臺涌現的新職業，成為助力農產品下行、帶動就業創業的主要載體。在這些新職業中，既有需求專業技巧的直播投流師、數據剖析員，也有適合通俗農平易近的包裝員、倉儲員等，構成了多層次、多元化的就業體系。北京年夜學社會學系傳授盧暉臨說：“快手平臺帶動上千萬人就業的意義不尋常，它讓有文明、有技術的青年人回到縣域發展，帶動周邊農平易近配合致富。”這種“春燕歸巢”現象正在改變長期以來農村人才外流的局勢，為鄉村振興注進了新鮮血液。
走進云南思珺兒貿易無限公司的助農基地，一派忙碌氣象映進眼簾，工人們正熟練地分揀、包裝榴蓮，主播在鏡頭前熱情地推介農產品，后臺運營人員緊盯數據變化……這個典範的電商直播產業鏈場景，創造了多樣化的就業崗位。
“直播助農帶動了農業經理人、品控師、數字化倉儲師等幾十種新職業。”馬艷說。中國國民年夜學中國就業與平易近生研討院發布的報告顯示，截至2024年末，快手平臺共帶動4320萬個就業機會，催生174個新職業。此中，電商直播買賣總額每增添1億元，可新增就業約1200人。
更值得留意包養網的是，這些崗位年夜多對學歷請求較為靈活，為當地農平易近供給了當場就業的機會。榴蓮打包任務的月薪可達5000元擺佈，許多學歷不高的外出打工者實現了在家門口就業，兼顧家庭與任務。牛天林是思珺兒團隊的采購員，年夜學畢業后選擇回抵家鄉參加助農團隊。“每斤生果多賣5分錢，對果農來說一年可以多掙幾千塊錢。”在他看來，本身的任務不僅是一份職業，更是在為家鄉發展貢獻氣力。
從“輸血”到“造血”創新助農形式
晏林英團隊與周邊農戶成立的一起配合社，摸索出了“二次返利”的創新形式：一方面，供給優質種子、肥料，下降生產本錢；另一方面，通過電商直播進步銷售價格，并將部門利潤返還給農戶，這種形式實現了從單純銷售幫扶到產業全鏈條賦能的轉變。
在快手平臺，類似的案例不斷涌現。有的主播專注于打造區域公用brand，晉陞產品附加值；有的樹立起標準化種植體系，保證產品品質；還有的開展技術培訓，晉陞農戶的電商運營才能。這些實踐正在構建起鄉村振興的“造包養網排名血”機制。
電商直播助農的勝利，不僅體現在經濟數據上，更反應在社會效益方面。參與快手助農項目標農戶均勻支出增長30%，許多農村留守婦女、白叟通過參與產業鏈中的簡單任務獲得了穩定支出。這種形式正在改變農村的社會生態。“它有能夠扭轉近兩百年來鄉土損蝕的潮水。”盧暉臨說。隨著越來越多年輕人返鄉創業，鄉村正在從頭煥發生機活氣，傳統文明獲得傳承，情面社會關系加倍緊密。
從云南的紫皮獨頭蒜到榴蓮基地，從“95后”年夜學生到“80后”寶媽，快手平臺上的助農故事正在全國各地演出，通過技術創新賦能傳統農業，通過形式創新激活鄉村經濟，通過人才回流重振鄉村活氣。“鄉村振興的關鍵在于產業振興和人才振興。”正如一位基層干部所言，快手等平臺摸索出的電商直播助農形式，恰好在這兩方面都獲得了顯著成效。隨著5G、人工智能等技術的進一個步驟應用，數字助農還將釋放更年夜潛力，為鄉村振興供給加倍強勁的動能。
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